ポスティングのターゲットの決め方とは【ターゲット事例も紹介】
「ポスティングのターゲットの絞り方がわからない」
「どんなターゲティング方法があるか知りたい」
「ターゲットを決める具体的な手順が知りたい」
ポスティングを検討する上で、上記のようなお悩みはないでしょうか？
ポスティングは、ターゲットによって成果が大きく変わります。
本記事では、ポスティングのターゲットの決め方について詳しく解説しています。
記事の目次
ポスティングにおけるターゲットとは
ポスティングにおけるターゲットとは、特定の商品やサービスを伝えるために選ばれた特定の人々や地域のことを指します。
ポスティングの効果を最大限に発揮するためには、メッセージを適切なユーザーに届ける必要があります。
ターゲットの特定は、ユーザーの関心を引き行動を促すためです。
ポスティングのターゲットの決め方を③STEPで紹介
ポスティングのターゲットを決める際の手順は以下のようになります。
【STEP①】ターゲットを定義する
まず、最初のステップとして、自社の商品やサービス、または伝えたい情報が誰にとって最も有用であるかを定義します。
商品やサービスの特性、利用されるシチュエーション、消費者のニーズなどから洗い出すことができます。
次に、そのターゲットとなる人々がどのような地域に住んでいるかを特定します。
これは、地域の人口統計データ、消費者の行動パターン、ライフスタイルの傾向などを分析することで明らかになるでしょう。
【STEP②】具体的な配布エリアを決定
特定したターゲットの居住地を基に、具体的な配布エリアを決定します。
しかし、ただ地域を特定するだけではなく、配布リソース（配布スタッフの人数、配布できるチラシの量、予算など）を考慮することも重要です。
例えば、広範囲にわたる地域をカバーすることが理想的でも、リソースが限られている場合は、より狭い範囲で集中的に配布することが効果的な場合もあります。
さらに、地域の特性（人口密度など）も考慮に入れるべきです。
例えば、商業地域や高密度の住宅地域は、チラシ配布効率を最大化する可能性があります。
最終的に、これらの要素を考慮して、効果的な配布エリアを決定します。
【STEP③】配布計画を立てる
最後に、ターゲットと配布エリアが決定したら、実際の配布計画を立てます。
配布時期、配布量、再配布の有無など、具体的な実行計画を策定します。
ポスティングのターゲット事例紹介
ポスティングのターゲット事例を紹介します。
下記事例の中から、自社に活用できそうなものがあれば活用してみましょう。
商圏内への配布
ポスティングのターゲットとして「商圏内への配布」を考える場合、その最も一般的な例は、特定の店舗や事業所から一定の距離内の地域に対する配布です。
これは1次商圏と呼ばれ、通常は店舗から徒歩や自転車で容易にアクセス可能な範囲を指します。
さらに、広い範囲をカバーするためには、2次商圏と3次商圏を設定することもあります。
2次商圏は自転車で10分〜15分程度の距離、3次商圏はさらに広範囲、通常は公共交通機関を用いてアクセス可能な範囲です。
例えば、都心部のレストランが新メニューの宣伝を行う場合を考えてみましょう。
1次商圏として、徒歩10分圏内の住宅地を対象にする。
さらに2次商圏として、自転車で10〜15分の範囲を対象に拡大する。
最後に3次商圏として、最寄りの駅から電車で15分の範囲までをカバーする。
これらの商圏を設定することで、ポスティングの対象となる地域が明確化され、それぞれの地域に合わせた効果的なメッセージを配布することが可能です。
ポスティングは、このように商圏を利用してターゲットを設定し、広告効果を最大化します。
戸建住宅への限定配布
ポスティングのターゲットとして「戸建住宅への限定配布」は、特に不動産業者やリフォーム業者、ペンキ屋、便利屋など住宅関連のビジネスにとって効果的な手法です。
例えば、ある不動産業者が新しく販売する住宅の情報を広める場合を考えてみましょう。
不動産業者は、戸建住宅が密集している地域をターゲットとして、そこに新しい住宅の販売情報を含むチラシを配布します。
戸建住宅に住む方は、新たな住宅購入の可能性があるため、高い関心を示す可能性があります。
また、リフォーム業者やペンキ屋、便利屋なども同様に、戸建住宅への限定配布を行うことで、そのサービスに対する需要が高いであろう住宅所有者に直接アプローチできます。
したがって、戸建住宅への限定配布は、住宅関連のビジネスにとって、高い効果を発揮する可能性のあるポスティングのターゲット方法であるといえるでしょう。
集合住宅への限定配布
ポスティングのターゲットとして「集合住宅への限定配布」は、不動産業者やパチンコ屋など、特定の業種にとって有効な戦略となり得ます。
例えば、不動産業者が新築のマンションを販売する場合を考えてみましょう。
現在集合住宅に住んでいる人々は、新しい住居を探している可能性があるため、新築マンションの情報に高い関心を示す可能性があります。
また、パチンコ屋も集合住宅をターゲットにすることがあります。
パチンコ屋は、店舗の近くにある集合住宅をターゲットに、新しい機種の情報やキャンペーンの情報を含むチラシを配布します。
集合住宅の住民は、近隣のレジャー施設に興味を持つ可能性があるため、パチンコ屋の情報に反応する可能性があります。
このように「集合住宅への限定配布」は、特定の業種にとって、効果的なターゲット戦略となり得ます。
まとめ
ポスティングを実施するときは、ターゲットの選定が重要です。
ターゲットを定義した上で、最適な配布エリアを選定することで、ポスティングの効果が見込めます。
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